Kam směřuje fitness? Budoucnost je v technologiích. Klíčový bude i lidský přístup, data a dlouhověkost.

Fitness průmysl se mění. Technologie se stále více propojují s tréninkem, členové očekávají personalizovaný přístup a fitness centra hledají nové cesty, jak zvýšit efektivitu provozu i dlouhodobě udržet své klienty.

Současně ale zůstává něco, co žádná technologie nenahradí – lidský kontakt, kvalitní služba a schopnost vytvořit prostředí, do kterého se lidé chtějí vracet.

Právě na průsečíku technologií, kvalitního vybavení, dat, personalizace a lidského přístupu se dnes formuje budoucnost fitness.

A zajímavý pohled na tento vývoj nabízí také strategie značek Life Fitness a Hammer Strength.

Od výrobce vybavení k partnerovi fitness centra

Tradiční pohled na dodavatele fitness vybavení je poměrně jednoduchý: dodá stroje, zajistí jejich instalaci a servis a tím spolupráce končí.

Budoucnost ale podle Life Fitness a Hammer Strength stojí na něčem širším.

Cílem je stát se komplexním partnerem pro provozovatele fitness, který dokáže nabídnout řešení napříč celým provozem – od kardia a silového tréninku přes funkční trénink a příslušenství až po digitální technologie a správu vybavení.

Pro provozovatele to znamená jednu zásadní věc: vybavení už není izolovaným produktem. Je součástí celého systému.

A právě systémové uvažování bude podle všeho pro úspěšná fitness centra stále důležitější.

Life Fitness a Hammer Strength: dvě značky, dva jasné úkoly

Life Fitness a Hammer Strength dnes staví na společné filozofii, ale každá značka má v tomto ekosystému své místo.

Life Fitness se soustředí na prémiové kardio a kompletní fitness zážitek. Důležitou součástí jeho směřování je také propojení vybavení, dat a digitálních služeb prostřednictvím Life Fitness Connect.

Hammer Strength naopak zůstává pevně spojený se silovým tréninkem, výkonem a sportovní přípravou. Díky dlouholetému působení v univerzitním a profesionálním sportu má silnou pozici především tam, kde je výkon skutečně na prvním místě.

Dvě značky tak nemusí znamenat dva oddělené světy.

Naopak.

Kardio, silový trénink, technologie a data mohou fungovat jako jeden celek.

A právě to je důležité i pro provozovatele. Klient dnes nemusí chtít pouze „chodit do posilovny“. Chce mít možnost trénovat různými způsoby a zároveň dostat zkušenost, která bude odpovídat jeho konkrétním potřebám.

Technologie vs. klasický trénink? Není potřeba si vybírat

Jedním z výrazných trendů současného fitness je digitalizace. Fitness centra pracují s aplikacemi, chytrými stroji, daty, měřením tělesného složení nebo personalizovanými tréninkovými doporučeními. Na druhé straně ale stále stojí klasické činky, stojany, kotouče a základní silové cviky.

Je mezi těmito světy konflikt? Určitě ne, doplňují se. A právě to je důležitá myšlenka i pro provozovatele fitness center. Ne každý klient chce během tréninku sledovat data a připojovat se k aplikaci. Někteří chtějí jednoduše vzít činku a trénovat. Jiní naopak očekávají, že technologie jejich trénink povedou, zpřesní a zpříjemní.

Úspěšné fitness centrum proto nemusí vybírat mezi digitálním a tradičním světem. Může nabídnout obojí.

Personalizace s pomocí AI bude stále důležitější

Doba, kdy stejný tréninkový přístup fungoval pro všechny, postupně mizí. Klienti jsou stále informovanější a očekávají, že služby budou přizpůsobené jejich potřebám. Technologie v tomto směru otevírají nové možnosti.

Jedním z příkladů je Workout Intelligence Powered by AugieAI™, který využívá umělou inteligenci a data k personalizaci tréninků v rámci mobilní aplikace Life Fitness Connect App. Pro provozovatele je ale důležité vnímat AI především jako nástroj, nikoli jako cíl.

Tato technologie má pomáhat:

• lépe porozumět klientovi,
• nabídnout mu nejvhodnější trénink,
• zvýšit jeho motivaci,
• zjednodušit práci personálu,
• a v konečném důsledku zvýšit pravděpodobnost, že ve fitness centru zůstane.

Protože právě retence bude jedním z nejdůležitějších témat budoucnosti.

Mobilní appka Workout Intelligence Powered by AugieAI™

• Bezkonkurenční propojení se stroji: Aplikace se automaticky synchronizuje nejen s Life Fitness kardio stroji (snadným naskenováním QR kódu nebo přes Bluetooth/NFC), ale i s kompatibilním silovým vybavením.
• Chytré sledování bez námahy: Všechny vaše výkony, naběhané či naveslované vzdálenosti a počty opakování na strojích se propisují přímo do statistik v aplikaci. Konec ručního zapisování!
• Vědecky podložená AI: Tréninky od AugieAI™ sledují váš progres a přizpůsobují se vaší aktuální formě, takže na posilovací ploše nikdy nezabloudíte a cvičíte maximálně efektivně.
• Ekosystém světové třídy: Značka Life Fitness tímto propojením dokazuje, že nebuduje jen špičkové železo a trenažéry, ale kompletní a bezproblémový digitální svět pro každého sportovce.

Největší příležitost? Longevity

Jedním z nejsilnějších témat současného fitness není výkon ani vzhled. Je jím dlouhověkost – longevity. A z pohledu provozovatele jde o velmi zajímavý segment. Lidé totiž stále častěji necvičí pouze proto, aby lépe vypadali. Chtějí zůstat aktivní, soběstační a zdraví co nejdéle. Chtějí si zahrát golf i ve vyšším věku. Chtějí si hrát s vnoučaty. Chtějí mít dostatek síly a energie pro běžný život.

To zásadně mění způsob, jakým můžeme přemýšlet o fitness službách. Fitness centrum nemusí být místem, kam člověk chodí „shodit pár kilo“. Může být partnerem na cestě k aktivnímu a kvalitnímu životu. A právě tady vzniká prostor pro nové služby, osobní trénink, zdravotně zaměřené programy, měření, diagnostiku nebo dlouhodobý coaching.

Provozovatelé, kteří dokážou tento trend uchopit, mohou oslovit klienty na mnohem delší část jejich života.

Budoucnost příjmů nemusí stát pouze na členství

S tím souvisí další zásadní změna.

Fitness centrum budoucnosti nemusí být závislé pouze na měsíčním členském poplatku.

Do budoucna se otevírá prostor pro další služby, například:

• personalizované zdravotní služby,
• datově řízený coaching,
• diagnostiku,
• individuální trénink,
• programy zaměřené na dlouhověkost,
• personalizované tréninkové plány.

To znamená změnu obchodního modelu.

Fitness centrum se může postupně měnit z prostoru, který prodává přístup ke strojům, na službu, která prodává výsledek a dlouhodobou změnu životního stylu.

A to je pro provozovatele možná jedna z nejdůležitějších změn, na kterou se připravit.

Technologie musí dávat smysl také provozovateli

Digitalizace ale není pouze o klientovi. Stejně důležitá je pro samotný provoz fitness centra. Například Facility Connect umožňuje provozovatelům získávat přehled o využívání vybavení, sledovat jeho provoz a dostávat informace o údržbě. 

Provozovatel tak nemusí rozhodovat pouze podle pocitu. Data mu mohou říct, co skutečně funguje. Které stroje jsou nejvíce využívané? Kde vznikají špičky? Co je potřeba servisovat? Jaké vybavení má skutečný přínos pro členy? Právě tady se propojuje technologie s ekonomickou stránkou provozu. Protože chytrý fitness provoz není o tom mít co nejvíce technologií. Je o tom využívat ty správné. Jednoduše řečeno správná data pro správná rozhodnutí.

Nejdůležitější "technologií" ale stále zůstává člověk

A právě tady se dostáváme k možná nejzajímavější části celého pohledu na budoucnost fitness. Přestože se mluví o AI, datech, konektivitě a chytrém vybavení, provozovatelé by neměli zapomínat na jednu zásadní věc:

lidskou interakci.

Nejlepší nápady často nevznikají v technických specifikacích produktů. Vznikají pozorováním lidí a pochopením toho, jak se skutečně chovají ve fitness centru. Co potřebují? Co jim chybí? Proč se vracejí? A proč se někteří po několika měsících přestanou vracet? To je otázka, kterou žádný software sám nevyřeší. Proto nikdy neztrácejte ze zřetele lidskou interakci.

Právě osobní přístup může být jednou z největších konkurenčních výhod nezávislých fitness center. Velké řetězce mohou nabídnout rozsah, technologie a silné značky. Menší fitness centrum ale může nabídnout něco, co se škáluje mnohem obtížněji – osobní vztah. Trenér zná svého klienta. Recepční ví, kdo přišel. Provozovatel zná své členy. Lidé mají pocit, že někam patří. A právě tento pocit může rozhodnout o tom, zda člen zůstane další rok, nebo odejde jinam.

Budoucnost fitness bude především o dokonalém zážitku

Když se všechny tyto trendy spojí dohromady, vzniká poměrně jasný obraz. Budoucnost fitness nebude pouze digitální. Nebude ani pouze o silovém tréninku nebo o technologiích či nových strojích.

Bude o propojení všeho, co dokáže klientovi nabídnout lepší zkušenost a provozovateli efektivnější podnikání.

• Kvalitní vybavení.
• Promyšlený prostor.
• Data.
• Personalizace.
• Trenéři.
• Technologie.
• Služby.
• A především lidé.

Provozovatel, který dokáže tyto části spojit do jednoho fungujícího celku, nebude prodávat pouze členství. Bude vytvářet prostředí, do kterého se lidé chtějí vracet. A právě to může být v příštích letech jedna z největších konkurenčních výhod.

A co si z toho může odnést majitel fitness centra?

Pokud bychom měli celý vývoj shrnout do několika bodů, pak:

1. Přemýšlejte v ekosystému vašich služeb.
Vybavení, technologie, prostor, personál i služby musí společně vytvářet jeden funkční celek.

2. Data jsou prioritou, ale ne náhradou za člověka.
Jsou nástrojem, který může pomoci dělat lepší rozhodnutí a lépe poznat klienta.

3. Připravte se na rostoucí význam longevity.
Lidé chtějí nejen dobře vypadat, ale především zůstat aktivní a zdraví co nejdéle.

4. Hledejte nové zdroje příjmů.
Budoucnost může být v personalizovaných službách, coachingu, diagnostice a dalších službách s vyšší přidanou hodnotou.

5. Nezapomeňte na to nejjednodušší.
Klient se může rozhodnout podle vybavení. Ale velmi často se rozhodne, zda zůstane, podle toho, jak se ve vašem fitness centru cítí.

Protože jak říká Miroslav Jirčík - ceo 3D FITNESS: „Pokud někomu pomůžete změnit jeho životní styl, uspěli jste.“ A možná právě v tom je budoucnost fitness v kostce.

Nejde jen o to, kolik strojů máte. Jde o to, co díky nim dokážete lidem nabídnout. Značky Life Fitness a Hammer Strength představují technologický vrchol současnosti. Jako uznávaní lídři trhu přinášejí nadčasová řešení, která promění každé cvičení v jedinečný zážitek.

O 3D FITNESS

Jsme průvodcem v měnícím se světě fitness. V 3D FITNESS dlouhodobě pomáháme provozovatelům center vytvářet prostředí, které osloví široké spektrum klientů – od generace Z až po ty, kteří pečují o své dlouhodobé zdraví. Naším cílem je, aby design, technologie a služby fungovaly v dokonalé synergii. Díky exkluzivnímu propojení s technologickými lídry jako Life Fitness a Hammer Strength dodáváme koncepty s vysokou přidanou hodnotou. Vytváříme místa, která pro provozovatele znamenají udržitelnou konkurenční výhodu a pro klienty prostor pro zdravější život.